Marketing Versión para Latinoamérica 11th Edition by Philip Kotler 9702607700 9789702607700

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ISBN-10 ‏ : ‎9702607700 

ISBN-13 ‏ : ‎9789702607700

Author:   Philip Kotler 

En sus manos tiene el libro de Marketing más utilizado a nivel mundial. Los autores Philip Kotler y Gary Armstrong ofrecen una combinación de talentos singularmente adecuada para escribir sobre este tema. El profesor Kotler es una de las principales autoridades de marketing en todo el mundo. El profesor Armstrong es un especialista en negocios ampliamente galardonado. Juntos logran que el complejo mundo del marketing sea práctico, accesible y divertido. Entre los principales temas que se presentan en este libro, se encuentran: Establecimiento de relaciones redituables con los clientes Manejo de marcas fuertes para crear valor de marca, Aprovechamiento de las tecnologías de marketing en la era digital, Marketing socialmente responsable en todo el mundo, Marketing real.

Marketing: Versión para Latinoamérica 11th Table of contents:

Capítulo 1 Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes
Capítulo 2 Empresa y estrategia de marketing: Asociaciones como forma de establecer relaciones con
Capítulo 3 El entorno de marketing
Capítulo 4 Administración de la información de marketing
Capítulo 5 Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores
Capítulo 6 Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios
Capítulo 7 Segmentación, mercados meta y posicionamiento: Desarrollo de las relaciones adecuadas c
Capítulo 8 Producto, servicios y estrategias de asignación de marca
Capítulo 9 Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos
Capítulo 10 Fijación de precios de los productos: Consideraciones y enfoques
Capítulo 11 Fijación de precios de productos: Estrategias de fijación de precios
Capítulo 12 Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento
Capítulo 13 Venta al detalle y al mayoreo
Capítulo 14 Estrategia de comunicación de marketing integrada
Capítulo 15 Publicidad, promoción de ventas y relaciones
Capítulo 16 Ventas personales y marketing directo
Capítulo 17 Creación de ventajas competitivas
Capítulo 18 Marketing en la era digital
Capítulo 19 El mercado global
Capítulo 20 Etica del marketing y responsabilidad social

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